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SEM入门:百度、360、搜狗、神马等竞价推广从0到1搭建账户及优化经验分享
时间:2021-07-12 09:46阅读量:作者:admin
竞价账户搭建是至关重要的,好的账户结构对我们后期的推广帮助非常大。特别是对刚刚入行的小白在接到新账号的,乱搭建,账户结构非常混乱,直接影响后面的优化工作。
 
今天来聊聊百度大搜,360,搜狗,神马等竞价推广从0到1搭建优化的一些分享,希望对你有一些帮助。
 
大纲如下:
 
一、竞价推广搭建的流程
 
二、百度、360、搜狗、神马竞价的不同
 
三、百度、360、搜狗、神马怎么优化?
 
四、最后的话
 
一、竞价推广搭建流程
 
其实百度大搜、360、搜狗、神马百度竞价搭建流程都是相通的,一则通则百通,我们今天就以百度来举例:
 
如何从0到1搭建一个良好的账户结构?
 
首先竞价账户的层级是:账户—计划—单元—关键词—创意
 
1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。
 
其次账户划分的维度是:
 
1、设备维度:
 
设备维度这个很简单,简单来分就是pc与mob两个维度。
 
2、地域维度
 
对不同的地区设置不同的推广计划。
 
比如对一些特定产品在特定地区推广就可以针对地域去建计划。
 
3、时段维度
 
时段维度是可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。
 
A产品上午9点到12点推广效果较好,出价比例就可以调高些,如设置成1.8。
 
晚上8点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.3。
 
4、购买阶段
 
这个是指用户对产品购买决策3个阶段,意向从弱到强。比如产品词,价格词,厂家词。厂家词与产品词相对来说厂家词购买意向更强,但不同行业也是不一样,需要具体在分析。
 
我们知道了账号维度可以简单来分为四个方面,但这些维度不是单一存在的。
 
什么意思呢?
 
有的账号是需要设备+产品组合,有的设备+地域组合。具体需要根据你的账号预算来定。我的竞价账号是按照产品+设备来搭建的。如图:
账号搭建维度这里清楚了,下来我们聊一下关键词。
 
我们账户有了结构之后,就需要关键词了,这个时候我们可以通过百度推广后台以及5118等工具去挖词,挖词之后进行分词。根据不同的词性放到不同的单元中。
 
这个时候我们计划,单元,关键词都搞定了,需要给关键词设置地域,时段,价格,匹配方式,创意,URL。
 
地域需要看你做的单个地域还是多地域,你可以选择针对特定产品建计划也可以利用系数来进行调整。
 
时段和地域类似,跑一段数据之后观察哪个时间段好就提高系数,哪个时段差就降低系数。
 
价格你需要先测试一下,或者可以看一下工具推荐的价格,先出低价在慢慢提高。
 
匹配方式现在用短语比较多,可以参考下我总结的:
 
1、智能匹配:用户搜索词与广告主投放关键词语义相关或触及某个关键词即会展现
 
2、智能匹配:核心词 广告主或者系统智能匹配 核心语义同义包含用户搜索词
 
3、短语匹配 广告主投放关键词包含用户搜索词
 
4、精确匹配 广告主投放关键词与用户搜索词语义同义相一致
 
这个时候我们需要准备创意以及创意样式,怎么写创意可以参考我之前的文章。
 
简单来说一下就是写出公司的优势,产品的特点。怎么写好广告创意?三个点不容忽视。在写创意的时候我们URL也可以一起完善,url对应的是落地页。
 
落地页的设计需要根据产品特点以及用户的需求,能够直击用户的特点,吸引用户咨询。so,建议针对不同的关键词使用不同的页面即不同的URL。
 
url设置好我们也要优化创意样式,组件,建议图片有特色,清晰,2-3个比较好。账号搭建还有最后一点即是可以否掉一些无关的关键词,以免带来无效流量。
 
百度、360、搜狗、神马竞价的不同
 
百度:流量大,竞争激烈,价格也高,总体转化还可以。
 
360:稳定,点击价格低。
 
搜狗:移动端不错,转化时好时坏蛋。
 
神马:流量少,点击价格很低,以量取胜,转化成本还行。
 
百度、360、搜狗、神马竞价推广怎么优化?
 
百度,360,搜狗,神马优化也都是类似的。但需要注意的是不同平台转化词是有区别的,出价也是不一样的,但基本是相通的。
 
1、在账号初期我们首先是将账号最基础的完善好,比如关键词,创意,配图,创意组件,url等细节都优化好。
 
2、在账号跑了一段时间数据之后,我们这个时候要进行数据分析,将无效流量规避,看哪些地区转化好,哪些地区差,哪些搜索词带来的转化等。
 
3、账号稳定期之后我们细节基本优化到位,我们可以从大方向上去着手,比如时段,地域。
 
最后的话:
 
账号优化是一件细活,优化细节,把握大方向。它是一个循序渐进的过程,但需不断学习,不断实战,在实战中检验成果。长路漫漫,一起加油!
 
 
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