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百度618直播带货成交额环比增长571%

日期:2020-06-19类型:公司新闻
6月19日,百度618直播带货战报出炉。数据显示,6月1日-6月18日期间,百度直播带货整体成交额环比增长571%。
 
据了解,今年是百度首次通过直播带货加入年中618电商大战。百度主打的是通过泛知识直播带货。先后推出的宝藏四川、行走的文明、618好物奇遇记等直播都收获了不错的口碑和反响。
 
以宝藏四川为例,40小时超长直播,共穿梭四川境内4220公里,探寻8处非物质文化遗产,向用户传递至少325条真实有用的干活知识,受到了用户的欢迎与好评,累计观看人次超过800万。此外,618好物奇遇记之壹仟俩黄金专场也反响热烈,在3个多小时的直播中深入黄金加工生产现场,讲解设计、生产、工艺、鉴赏等方面的知识干货,累计观看人数近230万,带动大量用户关注并下单。
另据介绍,与“卖场式直播”煽动性不同,“泛知识带货”更具长尾效应。因此,衡量“知识带货”的效果,不仅仅要看当下在直播间的成交额,还要看未来一段时间内,其他渠道的成交额。
 
此外,百度也在根据用户的真实需求推出相应的直播带货活动。比如,百度搜索大数据显示,近30天,“手机”获得网民最多关注,搜索热度高居商品品类之首。基于这一洞察,百度在618期间推出“一眼就心动的拍照手机”专场,直播带货一加手机。
 
2018年以来,以智能小程序为依托,百度持续推进服务生态建设,越来越多的用户将百度作为商品需求的入口。过往数据显示,在情人节、618、双11等电商促销节日期间,百度上的商品内容搜索及分发都会明显增长。今年以来,这种趋势更加明显,家居生活、生鲜水果类搜索需求持续大幅上涨。

因此,百度此次618直播带货的战报,不仅显示出百度电商的基础能力和电商生态的已经成型,也被认为是用户需求的释放。