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百度上线618频道,发力种草和直播带货

日期:2020-06-15类型:公司新闻
百度加入618电商大战的布局终于浮出水面,记者发现,618频道在百度App首页正式上线,位置十分显目。从频道内容来看,百度618频道重点有两个,一个是内容带货,也就是种草,另一个就是直播带货。
 
从频道的构成可以看出,百度618频道的商品购买主要是与京东的合作,百度将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合。对于京东来说,通过百度庞大的流量入口,为创造更多新的消费场景提供了机会;对于百度而言,则意味着完成了从搜索到商业服务的生态闭环。不过,记者发现,618频道落地的商品页不止是京东页面,还有百度自己的电商平台“度小店”。此前,百度曾对外表示,作为百度为创作者提供的电商变现工具,度小店迎合了商家们在百度移动生态各个场景中的卖货需求,此次,百度618频道的商品落地页除了链接到京东,其余都落到了自家店铺。
除了联手京东做内容带货,618频道上另一部分内容集中在百度自身的直播带货上。通过“好物奇遇记”和“秒杀直播间”端口进入后,可以看到“风土人情”、“生活好物”、“小度商城”、“古玩潮物”等几十场直播及直播预告。从直播内容上,与目前淘宝、抖音、快手等直播内容形成了比较鲜明的差异性。这也是百度一直对外强调的,打造泛知识直播带货属性。


不久前,有媒体就从百度相关人士获悉,百度将发力电商和直播带货的大趋势,并为此做了很长时间的准备。此次看来,无论是“度小店”还是上线直播带货功能,百度都已为发力电商做好了铺垫。
 
由此看来,百度在发力电商布局上已经悄然迈出重要一步。如此前专业人士分析,百度电商布局的理念是要重构“人货场”,即不仅通过搜索为直播电商导流,还要借助内容、搜索、信息流等优势,通过智能小程序等板块,打造快速高效的端到端服务。现在看来,基于信息与知识赛道,百度已经实现对内容、直播和电商的打通,不知道这次百度618到底会搞出多大动静。